Facebook se alătură Tiktok. Păstrează -ți dușmanii aproape, cred că
„Facebook a fost întotdeauna cel mai mare concurent în acest spațiu pentru utilizatorii dominanți”, spune Sam O´Brien, directorul de marketing al companiei de marketing de performanță ASIBISE. „Dar se pare că nu se poate atinge de convingerea utilizatorilor fideli ai lui Tiktok să revină la platforma sa. Tiktok și -a dat seama de propriul mod de a oferi platformei o calitate dependentă.”
The Rise of Tiktok: De ce Facebook este îngrijorat de aplicația socială în plină expansiune
T Iktok este pe cale să depășească scala de publicitate globală a Twitter și Snapchat combinată în acest an și pentru a se potrivi cu YouTube puternic în doi ani, deoarece adolescenții și adulții tineri o fac cea mai tare aplicație socială a momentului – iar Facebook este îngrijorat.
Platforma de partajare video deținută de chineză este prevăzută să fie la curent cu YouTube până în 2024, când ambele sunt preconizate să ia 23 de dolari.6bn (18 GBP.2bn) în venituri publicitare, în ciuda faptului că Tiktok a fost lansat la nivel mondial la 12 ani de la rivalul său deținut de Google.
Ajutat de momente inegalabile de Cool la înălțimea pandemiei – lucrătorul Idaho Nathan Apodaca Skateboarding Alop to Dreams a pus zvonurile albumului Fleetwood Mac în top 10 la mai mult de patru decenii de la lansare – creșterea crescută a lui Tiktok respinge ritmul metronomic al numelui său.
Anul trecut, acesta a depășit preluarea globală a anunțului Snapchat, anterior hangout -ul digital la alegere pentru adolescenți și douăzeciuri, iar până la sfârșitul acestui an va fi depășit pe cel al Twitter. Anul acesta este prevăzut că va tripla venituri publicitare la nivel mondial, la 11 dolari.6bn, mai mult decât 10 USD.44 miliarde pentru Snapchat și Twitter combinate.
„Baza de utilizatori a lui Tiktok a explodat în ultimii doi ani, iar perioada de timp pe care utilizatorii o petrec în aplicație este extraordinară”, spune Debra Aho Aho Williamson, analist principal la Insider Intelligence, care a compilat prognoza de cheltuieli publicitare. „S-a mutat cu mult dincolo de rădăcinile sale ca aplicație de sincronizare a buzelor și de dans. Creează tendințe și favorizează conexiuni profunde cu creatorii care mențin utilizatorii angajați, video după video.”
Tiktok a deținut miliarde de utilizatori în 2021, la patru ani de la lansarea globală, jumătate din timp a fost nevoie de Facebook, YouTube sau Instagram și cu trei ani mai rapid decât WhatsApp. La începutul acestei săptămâni, analiștii la date.AI a revizuit o predicție că Tiktok va lovi 1.5 miliarde de utilizatori activi lunar în acest an, după ce analiza sa a relevat că a depășit această etapă de 100 de milioane de utilizatori în primele trei luni.
Compania câștigă bătălia pentru „locul dulce” al utilizatorilor de social media, cei din demografia de 18-25 de ani, unde Facebook își vede cele mai mari scăderi, compania-mamă Meta încercând să conducă Exodul prin atragerea lor la Instagram stablemate.
Tiktok devine, de asemenea, din ce în ce mai captivant. În ciuda faptului că platforma este limitată la cei cu vârsta de peste 13 ani, aproximativ 16% dintre copiii de trei și patru ani vizionează conținutul Tiktok, potrivit cercetărilor comandate de autoritatea de reglementare a media Ofcom. Aceasta a crescut la 29% din toți copiii din grupa de vârstă de cinci până la șapte ani.
Anul trecut, utilizatorul tipic Tiktok a petrecut 19.6 ore în medie pe lună pe aplicație, conform datelor.AI – Egalând Facebook, liderul global în timp petrecut de utilizatori pe social media. Pentru Tiktok, aceasta reprezintă o creștere de aproape cinci ori în doar patru ani, în creștere de la 4.2 ore în 2018.
Tiktok: Cinci dintre videoclipurile preferate din Marea Britanie
„Facebook a fost întotdeauna cel mai mare concurent în acest spațiu pentru utilizatorii dominanți”, spune Sam O´Brien, directorul de marketing al companiei de marketing de performanță ASIBISE. „Dar se pare că nu se poate atinge de convingerea utilizatorilor fideli ai lui Tiktok să revină la platforma sa. Tiktok și -a dat seama de propriul mod de a oferi platformei o calitate dependentă.”
Meta -ul lui Mark Zuckerberg încă domină piața – Facebook are 2.9 miliarde de utilizatori activi lunar și Instagram încă 2 miliarde, Insider Intelligence punând veniturile publicitare din 2024 la 85 miliarde de dolari, respectiv 82 miliarde de dolari. .
. „Tiktok a cunoscut o creștere uluitoare a utilizatorilor de la debutul pandemiei globale, preluând o mare parte din publicul concurentului său.”
Tactica Meta își propune să exploateze suspiciunea promovată în cadrul administrației Trump, că companiile chineze, de la gigantul de telecomunicații Huawei până la materie de părinte a lui Tiktok, reprezintă o amenințare de securitate națională ca potențiale conducte de date personale la Beijing.
În urmă cu doi ani, India, una dintre cele mai mari piețe din lume pentru utilizarea rețelelor de socializare, a interzis 59 de aplicații chinezești, inclusiv Tiktok. Cu toate acestea, planurile lui Trump de a forța bytedance pentru a -și vinde operațiunile internaționale către o firmă americană, cum ar fi Microsoft sau Oracle, a ieșit după ce a pierdut alegerile prezidențiale din SUA.
Cu toate acestea, suspiciunile rămân printre mulți utilizatori, inclusiv cei din Marea Britanie, ceea ce a interzis echipamentele Huawei să fie utilizate în rețelele de telefonie mobilă. Anul trecut, cercetările au descoperit că aproape o treime din toți britanicii erau îngrijorați de faptul că Tiktok ar putea împărtăși datele lor personale cu guvernul chinez. Printre cei cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, un al treilea a crezut că va preda datele lor la cerere din China.
De asemenea, bytedance a intrat sub presiune acasă, deoarece Beijingul a căutat să revină în puterea titanilor tehnologici ai țării. Co-fondatorul miliardarului Zhang Yiming a anunțat în mod neașteptat în luna mai că va renunța la funcția de director executiv, iar în noiembrie a renunțat la rolul de președinte, întrucât Bytedance a suferit o restructurare majoră care a rupt-o în șase unități de afaceri.
Cu toate acestea, compania rămâne în sănătate nepoliticoasă, iar în decembrie trecut a fost numită cel mai mare unicorn din lume, cu o evaluare de 353 miliarde de dolari – în creștere de la 80 miliarde de dolari un an mai devreme – cu piețele care speră la o ofertă publică inițială blockbuster în viitor. Bytedance a înregistrat veniturile sale totale, inclusiv operațiunea sa chineză și activitatea substanțială în aplicație și comerț electronic, cresc cu 70% anul trecut la aproximativ 58 miliarde de dolari, în creștere de la 34 dolari.3bn în 2020.
În timp ce META rămâne o afacere mult mai mare, iar veniturile au crescut cu 37% anul trecut, la 118 miliarde de dolari, Zuckerberg a simțit nevoia de a lansa un contraatac comercial pentru a se ridica și a diversifica modelul său de afaceri bazat pe publicitate.
Întotdeauna rapid pentru a apela inovațiile de succes ale rivalilor, Meta explorează lansarea de monede virtuale, poreclite „Zuck Bucks” de către personal, pentru utilizatorii Facebook și Instagram să cumpere și să folosească, într -o strategie foarte similară cu cea angajată deja cu succes de Tiktok.
La începutul acestei săptămâni a apărut că Tiktok este acum cea mai profitabilă aplicație din lume pentru achiziții în aplicație. Utilizatorii Tiktok au cheltuit 840 de milioane de dolari pe moneda sa virtuală „monede”, care poate fi folosită pentru a „sfaturi” creatorii și a promova videoclipuri, în primul trimestru – în creștere cu 40% an de an la an.
Înscrieți -vă la The Daily Business Today Email sau urmați Business Guardian pe Twitter la @businessdesk
„Este cel mai mare trimestru pentru orice aplicație sau joc vreodată”, spune Lexi Sydow, șeful Insights at Data.AI, care a publicat raportul. „Este prima aplicație care a bătut vreodată un joc în cheltuielile cu consumatorii într -un anumit sfert.”
Planurile de diversificare a veniturilor Zuckerberg urmează o lansare nefericită a Direct Tiktok Copycat Lasso în 2018, care a închis după doar 18 luni. Meta perseverează cu role de produse video cu formă scurtă rivală, care au fost lansate pe Instagram în 2020 și Facebook anul trecut, dar în ciuda eforturilor sale, impulsul lui Tiktok nu arată semne de încetinire.
„Unii tineri au oprit pe Facebook în întregime”, spune Jamie Macewan, analist senior media la Enders. „În Marea Britanie, între 18 și 24 de ani cheltuiesc la fel de mult pe Tiktok ca Facebook, Instagram și WhatsApp combinat. . Tiktok este cel mai rapid în creștere acum și are scară, este cel de urmărit.”
Facebook se alătură Tiktok. Păstrează -ți dușmanii aproape, cred că.
Facebook tocmai s -a lansat pe Tiktok, urmând pe urmele Instagram. Cu alte cuvinte, companiile meta își fac cu adevărat o casă pe o platformă concurentă.
Contul @facebook pe Tiktok este verificat, stând la 19.5K adepți (și numărați) și zero postări până acum. Bio -ul lor citește pur și simplu: „Credem că oamenii pot face mai mult împreună, decât singuri”, însoțit de un link către aplicația Facebook de pe Google Play Store.
Încă o dată, vortexul aplicațiilor din aplicații se extinde.
Credit: captură de ecran: tiktok / @facebook.
O întrebare evidentă, printre mulți: De ce nu este numit contul pentru compania -mamă Facebook, Meta, până la urmă de rebranding? Nu există încă răspunsuri pe acel front.
Un alt mister este ce fel de conținut va fi postat pe acest cont. Deoarece nu există încă postări, este greu de spus. Twitter, care are și un cont Tiktok, adesea postează capturi de ecran de tweet -uri, printre medii în mișcare și ocazional cu voci și oameni suprapuse. Între timp, Instagram a preluat recent Tiktok pentru a promova mulinete și a împărtăși sfaturi despre cum să utilizați funcția. Numai timpul va spune ce va face Facebook.
Meta a confirmat TechCrunch legitimitatea contului. Mashable a ajuns pentru comentarii.