7 Exemple excelente de publicitate în joc

Iată 4 tipologii obișnuite de jucători pe care îi puteți baza campaniile de publicitate în joc pe:

Publicitate în joc: The Real Game-Changer pentru marketingul dvs!

Puteți crede că primele jocuri video au fost create acum 50 de ani? Ceva este sigur: evoluția lor în ultimii ani a fost amețitoare. Jocurile Arcade și primele console de jocuri par a fi departe acum, deoarece actualele tehnologii de jocuri plasează jucătorii în medii de jocuri imersive, cu impact.

Dispozitivele de joc în sine s-au mutat: puteți reda acum jocuri video pe smartphone-ul, consola de înaltă tehnologie, computerul și chiar prin căștile VR. De fapt, Tendința de joc este atât de puternică încât are un impact imens asupra consumatorilor.Uită -te la modul în care, la sfârșitul celor 5, PS2020 a ieșit din stoc în cel mai scurt timp sau cum esporturile joacă un rol important în peisajul cultural actual.

Mai mult, acest apel pentru jocurile video a fost accentuat și de Pandemic Covid-19. Un studiu Xnumx la nivel mondial, a arătat modul în care blocajul a crescut consumul de media la domiciliu, și în special jocurile mobile și pentru PC, în special pe generațiile tinere. De exemplu, mai mult de 40% din Genz și Millennials și -au crescut timpul jucând jocuri mobile în această perioadă de criză. Și dacă nu ați auzit niciodată de cât de uriașă trecere de animale pe Nintendo Switch, sau Twitch, platforma de jocuri în streaming, în acest timp, probabil că trăiți sub un rock. . Cheia pentru a face acest lucru ? Publicitate în joc – sau digital : Publicitatea programatică în jocurile video.

Cum să vă atingeți publicul țintă prin acest format de publicitate diferențiată, prin crearea unei experiențe reale de joc în jurul mărcii dvs.

De ce ar trebui să investești în publicitate în joc?

Este un fapt: publicitatea în joc are multe de oferit strategia dvs. de marketing !
În primul rând, această tehnică de publicitate poate Ajutați -vă marca să fie mai vizibilă, pe canalele de publicitate unde concurența este încă scăzută.
În al doilea rând, alegând formatul de publicitate potrivit în joc, puteți Diferențiază -ți brandul de competiție,și ajungeți la un public țintă foarte specific.

Mai mult, investind în publicitate în joc, puteți Optimizați-vă anunțurile în timp real.Caracteristicile de personalizare disponibile sunt oportunități excelente pentru marca dvs., dacă obiectivul său este să creeze un mesaj de publicitate personalizat.

Pentru a încheia totul, publicitatea în joc poate fi O modalitate excelentă de a colecta date foarte precise și de a -ți crește cunoștințele clienților.Puteți ști care este profilul tipic al jucătorului, timpul petrecut publicul dvs. jucând jocuri video și, astfel, îmbunătățiți -vă mesajele cheie zi de zi.

Ce audiențe puteți viza în anunțurile dvs. din joc?

.6 miliarde de jucători video din întreaga lume. Cine sunt ei ? Și sunt în publicul țintă al mărcii tale ?

Gamerul tipic
S -ar putea să nu fie ceea ce prezintă clișeele ..

Percepția comună a jucătorului tipic este următoarea: un (foarte) tânăr adolescent, închis în camera lui, cu foarte puține decizii și de cumpărare. Dar cifrele dovedesc că aceste clișee greșesc.
‍Astăzi, studiile au descoperit că (i.e. 52% dintre jucătorii din Franța) Gamerul video mediu este de 39 de ani părinți și proprietari de locuințe, iar femeile reprezintă Xnumx% din această populație de jocuri.Mai mult, jucătorii tind să joace pe mai multe dispozitive de joc (mobil, consolă, laptop …).
Și nu vă lăsați păcăliți: jocurile video sunt într -adevăr spații sociale, în care utilizatorilor le place să se întâlnească și să împărtășească experiențe.

Tipologii diverse ale jucătorilor

Pe măsură ce analizați diferitele tipologii ale jucătorilor obișnuiți, veți înțelege valoarea publicității în joc pentru mărci. Este un pariu sigur că publicul dvs. țintă are controlorul sau smartphone -ul în mână în mod regulat și, prin urmare, îl puteți atinge prin jocul său preferat !

Iată 4 tipologii obișnuite de jucători pe care îi puteți baza campaniile de publicitate în joc pe:

• Jucători casual sunt în principal femele de peste 33 de ani și se joacă pe smartphone-ul sau tableta lor (nu pe console de jocuri).‍
• Jucători conviviali Joacă pe console de jocuri, o dată sau de două ori pe săptămână. Caracteristica lor distinctivă este că trăiesc într -o gospodărie de peste 29 de persoane și adoră dimensiunea socială a jocurilor.‍
• Jucători angajați sunt în mare parte bărbați, între 19 și 15 ani, și joacă cel puțin o dată pe zi pe computerul lor. Sunt suficient de aproape de clișeul tipic al jucătorului, care este foarte investit în jocurile sale preferate. ‍
• Geek-techies De obicei, joacă pe consola lor de jocuri de ultimă generație … dar și pe mai mult de 19 dispozitive! Majoritatea sunt bărbați și adesea studenți.

Recunoașteți o parte a publicului dvs. publicitar într -una din aceste tipologii ? Continuați să citiți: restul acestei postări poate dezvălui mai multe oportunități pentru marca dvs. decât ați putea crede ..

În ce medii vă puteți implementa reclamele în joc?

Citind această postare, vă puteți întreba unde vă puteți poziționa anunțurile programatice în jocurile video. S-ar putea să doriți să luați în considerare diferite medii de publicitate în joc: alegeți-le pe cele care vă pot ajuta să atingeți publicul dvs. tipic și obiectivele de marketing.
‍
Pe de o parte, se află oportunități mari console de jocuri,cum ar fi Xbox One sau PlayStation. În 45, un studiu Newzoo a arătat că jocurile de consolă reprezintă 32% din cota de piață. Și cifrele au descoperit că jucătorii de sex masculin au mai multe șanse să joace pe acest tip de dispozitiv.

Pe de altă parte, Jocuri mobile Continuați să obțineți mai atractiv pentru mărci. Puteți implementa reclamele dvs. prin jocuri în aplicație (anunțuri care sunt direct integrate în aplicația de jocuri mobile). Rețineți că 53% dintre jucătorii mobili petrec 37 până la Xnumx orele jucând jocuri săptămânal și că chiar generațiile mai vechi folosesc acest dispozitiv de jocuri. Dar de ce să nu ne gândim la investiții în campanii publicitare , cum ar fi Twitch, Facebook Gaming sau YouTube Gaming? Jocurile video sunt centrale pe aceste platforme și continuă să crească în popularitate în timp.
În cele din urmă, nu puteți vorbi despre publicitate în joc fără să vă gândiți la B. Mulți jucători, inclusiv cei mai în vârstă, aleg acest mediu zilnic. Jocuri pentru PC ? 49% dintre jucătorii obișnuiți joacă în acest mediu, cu o vârstă medie mai mare decât alte media: 42 de ani.

?

Publicitatea în joc oferă o mare varietate de formate de publicitate pentru a vă ajunge la publicul dvs. Scopul tău este să alegi formatele care vor crea cele mai multe implicări și rezultate pentru publicul tău.

Publicitate video în joc

Poate știți deja: Videoclipul este un format cheie pentru publicitate digitală, indiferent dacă este pe social media sau în jocuri video. Un videoclip dinamic și antrenant se potrivește perfect cu ceea ce utilizatorii doresc acum să experimenteze acum.

.

• Videoclipuri pre-roll,care apare cu câteva secunde înainte de începerea experienței de joc
• ‍Videoclipuri răsplătite,care constă în a oferi jucătorului o recompensă pentru vizionarea anunțului. Un sondaj realizat de Emarketer a arătat că 76% dintre jucătorii de telefonie mobilă preferă acele reclame recompensate și că Xnumx% dintre părinți se vor angaja probabil cu un astfel de anunț video pentru o recompensă.

‍KPI de urmat cu acest format atingerea și rata de finalizare.

Publicitate autohtonă în joc

Anunțurile autohtone din joc sunt probabil cele mai inovatoare formate de publicitate în joc din toate. Este simplu: mesajul tău cheie este integrat direct în jocul video în sine, Crearea unei experiențe de publicitate neintruzivă. De exemplu, puteți integra un banner publicitar într -un joc sportiv, de -a lungul terenului de joc. Majoritatea jucătorilor nu le plac anunțurile care îi obligă să întrerupă jocul: iată oportunitatea dvs. de a crea experiențe publicitare excelente pentru publicul dvs !

‍KPI -uri de urmat cu acest format: Timp de atingere și pe ecran.

Publicitate audio

Știați că tot mai mulți jucători ascultă muzică în timp ce cântă? Celebrul platformă de streaming de muzică Spotify a lansat recent un studiu care a arătat că streamingul de la console de jocuri a crescut cu 61% în Xnumx, comparativ cu anul precedent. De fapt, console de înaltă tehnologie, cum ar fi PlayStation și Xbox, includ acum o aplicație de muzică dedicată. Aici puteți plasa câteva reclame geniale în joc pentru brandul dvs. Publicului tău va plăcea acest format neintruziv, care nu le deteriorează experiența de joc și folosește formatul emoțional, puternic, care este audio.

KPI -uri de urmat cu acest format: atingerea și rata de finalizare.

Bannere publicitare

Deși este adesea perceput ca fiind învechit în lumea pieței de pe web, formatul anunțului banner are încă un viitor luminos în industria jocurilor. Un studiu Influencia spune că bannerele de publicitate din joc generează o rată de 3% cu un clic-care este de 30 de ori mai mare decât bannerele de afișare standard (0,10%), anunțurile Facebook (0,03% până la 0,11%) și media bannere (0,12%).

Alegeți între cele două tipuri de pancarte de publicitate în joc care există:
–Bannere interstițiale mobile, În cazul în care mesajul este afișat pe ecran complet într-un moment crucial al jocului mobil
–,care sunt integrate în jocul mobil sau desktop, fără a opri jocul

KPI -uri de urmat cu acest format: atingeți și faceți clic pe rata.

?

Intrigat de unul dintre acele formate de publicitate inovatoare? Ar trebui să știți că piața de publicitate în joc este plină de actori cheie diferiți.

Poate că trebuie să te descurci cu ..
‍

• DSP (Platforme din partea cererii) sau SSPS (Platforme de vânzare), cum ar fi afișarea Google și Video 360, Facebook sau Amazon
• Actori de date,cum ar fi Google, Amazon, Facebook, Verizon sau Nielsen
• ‍Radiodifuzori de streaming pentru jocuri, cum ar fi YouTube Gaming, Facebook Gaming sau Twitch
• ‍, cum ar fi Overwolf, Gameloft, Bidstack sau Venatus‍
• Alți editori, cum ar fi YouTube sau Spotify

Care sunt cheile unei campanii de publicitate de succes în joc?

Pentru a vă atinge obiectivele de marketing prin publicitate în joc, asigurați-vă că aplicați cele mai bune practici în campaniile dvs.
În primul rând, Selectați platformele potrivite.Jocul video în care vă afișați anunțurile trebuie să fie coerent cu publicul țintă, iar universul său trebuie să se potrivească imaginii dvs. de marcă. Scopul dvs. este să creați o experiență de publicitate captivantă pentru utilizatori, care să se încadreze perfect în jocul. După aceea, asigurați -vă . Luați în considerare diferitele profiluri de gamer, în funcție de platformele pe care doriți să le implementați strategia pe.

Următorul, Selectați cele mai bune formate pentru anunțurile dvs. Evitați anunțurile intruzive, alegând cel mai imersiv format, evidențiați -vă brandul în cel mai bun mod posibil, fără a -l enerva pe jucător. Cea mai bună practică constă în a face ca anunțul să apară atunci când jucătorul este cel mai captivat sau contestat, pentru a crea o legătură emoțională puternică cu el sau ea. Amintiți -vă: în jocurile mobile, utilizatorii își petrec xnumx% din timpul lor în căutarea unei modalități de a ieși la un anunț pe ecran complet – deci asigurați -vă că adăugați valoare anunțurilor dvs.

Ultimul, dar nu cel din urmă, concepe mesaje publicitare puternice și semnificative.Comunitatea de jocuri poate fi una complicată pentru mărci, deoarece urăște să fie supusă mesajelor de publicitate tradiționale. . Lucrați la un mesaj puternic, care se va adapta mediului jocului video, pentru a crea o experiență excelentă pentru utilizatorii dvs. vizați.

Știți Ladbrokes, o platformă majoră de pariuri online? Este sigur să spunem că comunitatea de jocuri cunoaște acum destul de bine acest brand, deoarece a ales publicitate în joc pentru a-și promova noua aplicație. Scopul său a fost să -și sporească notorietatea într -un mod inovator.

Pentru a face acest lucru, brandul a vizat bărbați și femei de peste 18 ani care locuiau în Belgia și a selectat jocurile de fotbal 2020 și 2021, pe desktop.

Ladbrokes a lansat bannere native din joc care au afișat logo-ul mărcii în interiorul jocului în sine, alături de terenul de fotbal virtual. Acest format imită un câmp de joacă din viața reală, fără a polua mediul de joc.

Și această campanie se comportă bine ! Cu 600 de impresii pe perioadă și mai mult de 000 de meciuri jucate cu bannere afișate, Ladbrokes și -a făcut un nume în interiorul comunității de jocuri, dezvoltându -și astfel reputația online.

Vrei să lansezi propria campanie de publicitate în joc, pentru a-ți stimula conștientizarea mărcii sau pentru a genera mai mult trafic pe site-ul tău ?
Luați legătura cu experții noștri !

7 Exemple excelente de publicitate în joc

Deși jocurile video pot părea deconectate de realitate, publicitatea în joc (IGA) nu este adesea departe de reclamele pe care le vedem în viața noastră de zi cu zi. Plăcile publicitare, afișe și logo-uri afișate pe plăci la evenimente sportive sunt cele mai populare tipuri de reclame pe care le vedem în aer liber, dar creșterea publicității în joc aduce aceste forme de publicitate la jocurile video populare.

.

Cuprins

Ce este publicitatea în joc?

Bannere, reclame video, reclame audio, mini-jocuri care prezintă o anumită marcă într-un joc de computer, mobil sau consolă sunt tipuri de publicitate în joc (IGA). Cele mai populare tipuri de IgA sunt anunțurile statice, reclame dinamice și jocuri.

Care sunt avantajele publicității în joc?

Piața publicitară din joc crește într-un ritm de rasă. La sfârșitul anului 2024, se preconizează că industria va valora 56 de miliarde USD. Un spectru larg de beneficii urmează acest număr. .

Să ne uităm la unele studii de caz.

O strategie bine gândită, standarde de înaltă calitate și negociere a contractelor directe prin intermediul unei agenții publicitare a ajutat ABCYA să-și crească veniturile publicitare de la an la an cu 89%. Compania creează jocuri educaționale pentru copiii de vârstă școlară, prioritatea lor fiind de a menține conținut sigur. Cu publicitate în joc, au reușit să mențină platforma gratuită pentru a utiliza și a genera profit suplimentar.

Anunțuri redabile și statice afișate pe ecran în timp ce joacă jocuri pe platforma Abcya

Jucători mai angajați

Rockstar Energy Drink s -a asociat cu Codemasters Racing on the Game Dirt 2. . Jucătorii ar putea conduce un Aston Martin Vanquish cu Rockstar Livery și să câștige cărți cadou, căști, genți, tricouri etc. Jocul a fost disponibil pe principalele console și platforme, inclusiv Xbox, Steam și PlayStation.

Rezultatele? Gamerii au luat parte la provocări, s -au angajat cu conținut de marcă și au cerut altor jucători sfaturi despre cum să finalizeze provocările.

Rockstar Energy Drink Race Challenge in Dirt 2 (2013)

Redbull, cel mai mare concurent al Rockstars, a mers și mai departe cu publicitatea în joc și a creat proiectul Solo Q (2021). În calitate de furnizor oficial al seriei Campionatului League of Legends, Redbull le-a oferit jucătorilor posibilitatea de a câștiga configurații de PC-uri de marcă și premii în joc, concurente împotriva altor fani LOL. Solo Q a atras peste 40.000 de concurenți.

Doi minioni ratați fac toată diferența!@Viggomopsenlol observă oportunitatea de a câștiga Red Bull Solo Q 2021!

De la 40.000 de concurenți, la un singur om în picioare ��

Gg @arnaxas �� pic.stare de nervozitate.com/0pcubsngds

– Red Bull Gaming (@redbullgaming) 5 decembrie 2021

Direcționare precisă

Wiz Khalifa, un rapper american, și -a promovat turneul 2050 prin intermediul reclamelor dinamice în mai multe titluri de joc din Xbox 360 și PS3 Console. Pe baza geo-direcționării, promoția a apărut în orașele americane selectate, oferind jucătorilor posibilitatea de a cumpăra bilete mai devreme.

Wiz Khalifa 2050 Tour (2012) Promovarea vizibilă într -un joc de box. .com

Formate de publicitate populare în joc

Agenții de publicitate ajung cu nerăbdare la formate care aduc o valoare deosebită publicului lor țintă și conduc implicarea, ca în cazul solo Q de la Redbull. Când jucați jocuri video, veți observa cel mai probabil următoarele formate de anunțuri:

• Anunțuri video recompensate: Un jucător poate primi bonusuri în joc în schimbul vizionării unui anunț video pe ecran complet, de obicei imposibil.
• Reclame interstițiale: .
• Afișează bannere: Acest tip de banner prezintă reclame statice sau dinamice în partea de sus sau de jos a ecranului jocului.
• Reclame redabile: Poate apărea o demonstrație de joc a unui joc în timp ce joci un alt joc.
• Oferta de ofertă: Este un perete virtual cu diverse oportunități, de la instalarea aplicațiilor și completarea sondajelor la provocări în joc.
• Un jucător poate obține un voucher unic sau reduceri pentru a cumpăra lucruri offline.

7 exemple de reclame în joc

Mesajele publicitare au luat diverse formulare de -a lungul anilor. Mai jos, vă prezentăm câteva propuneri interesante din lumea marketingului digital.

Campania electorală a lui Obama

Campania electorală a lui Barack Obama din 2008 s -a mutat în lumea virtuală. Obama s -a luptat pentru președinție în jocuri pe calculator, precum Guitar Hero III, Madden NFL 09, NBA Live 08, Burnout Paradise, NASCAR 09 și Need for Speed ​​Carbon, amintindu -i jucătorilor să -l voteze. În 2012, președintele a repetat campania, arătându -și imaginea în NFL Madden 13.

NBA 2K22: Orașul

Nike și Puma sunt mărci asociate cu sporturi profesionale și amatori, așa că nu este de mirare că conceptele virtuale, autori ai NBA 2K22, și -au plasat logo -urile în joc. Relevanța contextuală nu numai că ajută la finalizarea experienței de joc, dar și determină conștientizarea mărcii și creează o imagine pozitivă a acestor mărci.

Delicatessen VR și Adidas

În 2017, Ben Rueck și Delaney Miller, doi alpinisti sponsorizați de Adidas, au luat jucători VR într -o călătorie uimitoare în vârful lanțului de munte Bavella din Corsica. Sarcina jucătorului a fost să joace rolul lui Delaney, care a alunecat și a căzut chiar înainte de vârf. Urcarea dintr-un POV pentru prima persoană a fost o experiență reală.

Dragonul lui Pete

În 2016, Disney s -a asociat cu Rapidfire pentru a promova un remake al filmului Pete’s Dragon. Rapidfire a utilizat reclame dinamice în joc și direcționare GEO pentru a promova filmul către utilizatorii portughezi în funcție de lansarea filmului.

La 1 decembrie 2021, Fortnite a anunțat continuarea cooperării sale cu Jordan Brand. Jucătorii pot concura pentru Air Jordan Xi Cool Grey, modelul iconic de adidași și să descopere camere dedicate celor mai buni jucători. MVP are acces la un muzeu virtual, un teren de baschet pentru a -ți testa abilitățile și un videoclip imersiv care face reclamă Jordan Brand.

Ax de durere Jarvis

Durerea este un joc american inspirat de seria Jackass. Creatorii jocului au decis să coopereze cu AX, o marcă a deodoranților bărbați și să facă un concurs pentru jucători. Au creat personajul Smooth Jarvis, reprezentantul mărcii. Jucătorul îl împușcă pe Jarvis la obstacole și primește puncte pentru acrobații aeriene în timp ce folosește deodorantul AX în același timp. Peste 200 de înregistrări ale jocurilor au luat parte la competiție.

Tony Hawk: Ride and Stride

În 2009, Tony Hawk: Ride a fost lansat pentru PlayStation 3, Xbox 360 și Wii. . În timp ce au descoperit scânduri și au efectuat trucuri, jucătorii au văzut reclame ale lui Stride, un brand de gumă de mestecat, afișat pe panouri publicitare și alte zone din interiorul jocului și ar putea debloca realizările de marcă.

rezumat

. Anunțurile dinamice în joc, anunțurile statice și Gamevertising sunt cele trei tipuri de agenți de publicitate IGA pot utiliza pentru a-și afișa produsele în jocurile video populare.

Campaniile publicitare de succes pot crește veniturile unui agent de publicitate, pot încuraja jucătorii să interacționeze cu brandul lor și să ajungă la publicul care va răspunde pozitiv la promoții.

Dezvoltare ADTECH pentru publicitate în joc

Privind construirea unei platforme ADTECH pentru industria publicității din joc? Intrați în contact cu echipele noastre de dezvoltare ADTECH și aflați cum vă putem ajuta.

• Articolul anterior